金立携手跨界歌王科技碰撞娱乐见证品牌升级冬冬

金立携手《跨界歌王》科技碰撞娱乐见证品牌升级

单一的品牌营销已难出新意，如何通过强内容驱动、借势各平台资源混合出击，才是品牌新营销的关键。今年以来，老牌手机厂商金立不断探索与创新营销方式，在跨界娱乐营销上频频打出漂亮的组合拳。除了牵手东方卫视《笑傲江湖》，联合江苏卫视打造《我们战斗吧》，独家冠名浙江卫视《真声音》及东方卫视《四大名助》外，金立手机还赞助了北京卫视的现象级综艺节目《跨界歌王》，再次让科技与娱乐碰撞出了新火花，成功霸屏今夏大荧幕。

巧夺《跨界歌王》新热点娱乐营销再下一城

暑期档素来是大荧幕的主战场，近年来也逐渐成为综艺节目一展身手的大擂台，今夏新综艺更是层出不穷，北京卫视打造的《跨界歌王》便是一例。凭借不断加盟的强大明星阵容及创意表演形式，《跨界歌王》自开播以来成绩不俗，据CSM35城收视数据显示，《跨界歌王》收视率达到了1.64，同时段排名全国第二，在社交媒体上，已经播出的七期节目话题阅读量近40亿，创造了微博新开播节目的纪录。

《跨界歌王》火了，与之携手合作的金立品牌得以更充分地曝光，不声不响地占据了娱乐营销的先机。看似是巧妙的无心之为，实则是品牌升级的需求和市场热点的深刻洞察。自年初升级品牌战略以来，金立在营销策略上采取了快准狠的落子布局，全力加速提升品牌的质感与厚度。通过与栏目深度植入，借助综艺爆点进行多媒体、多终端的整合传播，最大限度的释放品牌的内在价值。

科技碰撞娱乐超级续航基因玩转跨界

综艺节目何其多，《跨界歌王》的脱颖而出，与其突破自我紧密相关。《跨界歌王》突破固有的娱乐边界，汇集了活跃在影视、娱乐等领域的众多当红明星。他们在各自的领域成就斐然，同时亦有着对音乐的梦想及渴望。《跨界歌王》给予了他们展示音乐才华的舞台，为了成就更好的自己，向全新的领域挑战。节目以跨界为契机为明星们续航在舞台上的生命力，这与以超级续航为品牌基因的金立在品牌调性和产品内涵上不谋而合。赞助《跨界歌王》，也是金立的一次重要跨界。通过娱乐与科技元素的融合，带给潜在受众新的体验，同时强化了金立科技悦生活 的品牌形象。

凭借在技术上的多年深耕，金立打造了手机超级续航的护城河。即将发布的旗舰爆款机型M6，通过技术创新突破了目前智能手机的产品边界，通过内置安全加密芯片，以硬件提升安全级别，持续放大超级续航优势的同时，解决了用户对信息安全的巨大需求。金立与《跨界歌王》的跨界合作，示范了科技碰撞娱乐的惊艳效果。

厚积薄发品牌蜕变加速升级

去年底，金立集团董事长刘立荣曾在公开场合表示：中国手机市场正在出现三个集中的趋势销量向品牌集中、销量向明星产品集中、供应链上下游资源向品牌商集中。相关数据显示，目前国产手机已经形成了以金立为代表的金华OV新阵营，销量异军突起的背后，品牌的回归与深化已成为必然趋势。历经14年的积淀，金立厚积薄发，迎来了品牌加速升级的最佳时机。

《跨界歌王》向所有观众传递着不断自我挑战、跨界成就新高度的理念，牵手《跨界歌王》的金立也向消费者展现着品牌的包容与跨界创新的勇气。正如金立集团副总裁俞雷所说，金立的营销本质是靠优质产品、优质内容和营销创新取胜。可以预见，在以M6为代表的新一代旗舰爆款产品和跨界创新营销的共振之下，金立将会完成华丽的品牌升级与蜕变。

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